बाजार अनुसंधान के उद्देश्यों का निर्धारण

बाजार अनुसंधान के उद्देश्यों का निर्धारण

विपणन अनुसंधान के लाभ; नीचे दिए गए लाभ निम्नलिखित हैं:

ग्राहक प्रतिरोध की व्याख्या करता है:

अनुसंधान कंपनी के उत्पादों के लिए ग्राहक प्रतिरोध का पता लगाने के लिए उपयोगी है। स्थिति से निपटने के लिए शोधकर्ता द्वारा उपचारात्मक उपायों का भी सुझाव दिया जाता है। यह उत्पाद और विपणन नीतियों को उपभोक्ताओं के लिए सहमत बनाता है।

बिक्री संवर्धन तकनीकों को दर्शाता है

पदोन्नति अनुसंधान; एक निर्माता को उपयुक्त बिक्री संवर्धन तकनीकों को पेश करने में सक्षम बनाता है, जो वितरण के सबसे सुविधाजनक चैनल का चयन करता है, उत्पादों के लिए उपयुक्त मूल्य निर्धारण नीति और डीलरों को छूट और रियायतों का प्रावधान करता है। विपणन अनुसंधान बिक्री को बढ़ावा देने की सुविधा देता है।

विपणन अधिकारियों को मार्गदर्शन प्रदान करता है:

विपणन नीतियों को तैयार करते समय, विपणन अधिकारियों को अनुसंधान और मार्गदर्शन प्रदान करता है। निरंतर अनुसंधान एक कंपनी को साहसपूर्वक प्रतिकूल विपणन स्थिति का सामना करने में सक्षम बनाता है। यह बाजार के माहौल में संभावित बदलावों के खिलाफ एक बीमा के रूप में कार्य करता है।

बिक्री बल के चयन और प्रशिक्षण को सुगम बनाता है:

विपणन अनुसंधान बिक्री संगठन में कर्मचारियों के चयन और प्रशिक्षण के लिए उपयोगी है। यह उन प्रोत्साहनों का भी सुझाव देता है जिन्हें विपणन से संबंधित कर्मचारियों की प्रेरणा के लिए पेश किया जाना चाहिए।

व्यावसायिक गतिविधियों को बढ़ावा देता है:

विपणन अनुसंधान एक व्यावसायिक इकाई को अपनी गतिविधियों को विकसित करने में सक्षम बनाता है। यह बाजार में सद्भावना बनाता है और उपभोक्ता उन्मुख विपणन नीतियों और कार्यक्रमों के माध्यम से एक व्यावसायिक इकाई को उच्च लाभ अर्जित करने में सक्षम बनाता है।

विपणन नीतियों के मूल्यांकन को सुगम बनाता है:

अनुसंधान गतिविधियां व्यावसायिक अधिकारियों को अनुसंधान कार्य के निष्कर्षों के प्रकाश में वर्तमान बाजार अनुसंधान के उद्देश्यों का निर्धारण विपणन नीतियों का मूल्यांकन करने में सक्षम बनाती हैं। नीतियों में उपयुक्त समायोजन शोधकर्ताओं द्वारा किए गए सुझावों के अनुसार भी संभव है।

नए विपणन अवसर प्रदान करता है:

अनुसंधान, नए विपणन के अवसरों और जिस तरीके से उनका पूरा फायदा उठाया जा सकता है, का सुझाव देता है। यह उभरते बाजार के अवसरों की पहचान करता है।

सूची अध्ययन की सुविधा देता है:

विपणन अनुसंधान कंपनी की इन्वेंट्री नीतियों के मूल्यांकन के लिए उपयोगी है और तैयार माल और कच्चे माल सहित प्रबंध आविष्कारों के अधिक कुशल तरीकों की शुरूआत के लिए भी उपयोगी है।

विपणन जानकारी प्रदान करता है:

अनुसंधान विपणन के विभिन्न पहलुओं पर जानकारी प्रदान करता है। यह कंपनी की सापेक्ष ताकत और कमजोरी का सुझाव देता है। इस तरह की जानकारी के आधार पर, विपणन अधिकारियों को भविष्य की अवधि के लिए नीतियों को फ्रेम करना आसान लगता है। MR वर्तमान विपणन समस्याओं के बारे में जानकारी, मार्गदर्शन और वैकल्पिक समाधान प्रदान करता है।

उत्पाद स्वीकृति के बारे में जानकारी प्रदान करता है:

विपणन अनुसंधान अपने वर्तमान रूप में उत्पाद की स्वीकृति की संभावना को जानने में मदद करता है। यह एक फर्म के मौजूदा उत्पाद लाइन में संशोधनों की शुरूआत के लिए भी उपयोगी है।

प्रगतिशील दृष्टिकोण बनाता है:

अनुसंधान पूरे व्यापारिक संगठन में प्रगतिशील और गतिशील दृष्टिकोण उत्पन्न करता है। यह कंपनी के भीतर बाजार अनुसंधान के उद्देश्यों का निर्धारण व्यवस्थित सोच और पेशेवरपन की भावना को बढ़ावा देता है। इससे विपणन अधिकारियों में भी उत्साह पैदा होता है। यह पूरी व्यावसायिक इकाई में सफलता और स्थिरता लाता है।

व्यापक सामाजिक महत्व है:

सामाजिक कोण से अनुसंधान का सर्वाधिक महत्व है। यह वह साधन है जिसके द्वारा परम उपभोक्ता वस्तुतः अपनी इच्छाओं, पूर्वाग्रहों और निर्माता और वितरक को प्रेषित की गई हर वस्तु के साथ बाजार स्थान का राजा बन जाता है। संक्षेप में, एमआर का व्यापक गुंजाइश महत्व है। यह विपणन की प्रक्रिया में शामिल सभी पक्षों के लिए उपयोगी है।

परिभाषा बाजार अनुसंधान

लैटिन शोध से, एक खोज में कुछ खोज करने के लिए विभिन्न परिश्रम करना शामिल है। यह अवधारणा ज्ञान की खोज और एक निश्चित विषय पर जानकारी बढ़ाने के लिए बौद्धिक और प्रायोगिक गतिविधियों की प्राप्ति का नामकरण करने की भी अनुमति देती है।

दूसरी ओर, Mercado, सामाजिक वातावरण है जो वस्तुओं और सेवाओं के आदान-प्रदान को सक्षम बनाता है। यह एक ऐसी संस्था है जहां विक्रेता और खरीदार एक्सचेंजों, लेनदेन और समझौतों को करने के लिए एक वाणिज्यिक लिंक स्थापित करते हैं।

इसलिए बाजार अनुसंधान, वह प्रक्रिया है जो वाणिज्यिक संचालन को जानने की अनुमति देती है । यह प्रक्रिया व्यवस्थित (पूर्व-स्थापित योजना के साथ), व्यवस्थित (अध्ययन से संबंधित विवरण निर्दिष्ट करना) और उद्देश्य (इसके निष्कर्ष व्यक्तिपरक छापों को अलग करना होगा) होनी चाहिए।

बाजार अनुसंधान को अंजाम देते समय, विश्लेषक को विपणन के विभिन्न पहलुओं से संबंधित जानकारी एकत्र, संसाधित और विश्लेषण करना चाहिए। उद्देश्य एक रणनीतिक योजना का विकास है जो उत्पादों के लॉन्च या स्थिति की अनुमति देता है।

जब कोई भी कंपनी अपने बारे में बाजार अनुसंधान करने का फैसला करती है और यह ग्राहकों को क्या प्रदान करती है, तो इसका मूल रूप से तीन प्रकार के मूलभूत उद्देश्यों को प्राप्त करना है:
• प्रशासनिक। इस मामले में, जो मांगा गया है वह इकाई के अधिक से अधिक विकास को प्राप्त करने के लिए है। और इसके लिए, उचित नियोजन आवश्यक है, व्यक्तियों की जरूरतों का एक संपूर्ण ज्ञान और इसके पास मौजूद संसाधनों का नियंत्रण और उचित उपयोग भी।
• सामाजिक, अर्थात्, ग्राहक कंपनी द्वारा उन्हें पेश किए गए उत्पाद या सेवा से पूरी तरह से संतुष्ट हैं। ऐसा करने के लिए, हम यह जानने बाजार अनुसंधान के उद्देश्यों का निर्धारण की कोशिश करते हैं कि उन्हें इस संबंध में क्या चाहिए और क्या चाहिए।
• आर्थिक। उसी तरह, कई व्यवसाय हैं जो बाजार अनुसंधान को स्पष्ट उद्देश्य के साथ अंजाम देते हैं कि यदि वे किसी नई परियोजना को शुरू करने का निर्णय लेते हैं तो उन्हें किस स्तर की सफलता या विफलता मिल बाजार अनुसंधान के उद्देश्यों का निर्धारण सकती है।

इस सब के आधार पर, और इसलिए खाते में लेने वाली विशेषताएँ जो एक बाजार अनुसंधान को परिभाषित करती हैं, यह माना जा सकता है कि यह उन कंपनियों को प्रदान करता है जो फायदे की एक महत्वपूर्ण श्रृंखला करते हैं:
• यह उन्हें सामान्य रूप से बाजार के बारे में वास्तविक और सटीक जानकारी देता है और विशेष रूप से उसी में उनकी स्थिति।
• यह उन्हें उनके काम के संबंध में सबसे उचित निर्णय लेने के लिए आधार देता है।
• यह उन्हें नागरिकों और विशेष रूप से उनके संभावित ग्राहकों की जरूरतों और स्वाद की पूरी तरह से खोज करने की अनुमति देता है।
• यह उन्हें यह जानने में मदद करता है कि वे अपने दर्शकों को बढ़ने और भेदने के चेहरे में कैसे बदल सकते हैं।

अर्थशास्त्र, समाजशास्त्र, मनोविज्ञान और संचार विज्ञान कुछ ऐसी विशिष्टताएं हैं जो बाजार अनुसंधान के विकास के लिए सिद्धांत और तकनीक प्रदान करती हैं।

अच्छी तरह से आयोजित बाजार अनुसंधान हमें यह समझने की अनुमति देता है कि बाजार में क्या हो रहा है, यह निर्धारित करें कि मुख्य रुझान कौन हैं, कंपनी के प्रतिस्पर्धी कौन हैं, उत्पाद कैसे तैनात हैं और उपभोक्ताओं की क्या आवश्यकताएं हैं। इन आंकड़ों के साथ, प्रबंधकीय स्तर पर निर्णय लेने की सुविधा है।

बाजार अनुसंधान के उद्देश्यों का निर्धारण

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उत्पाद शोध क्या है इसके क्या उद्देश्य समझाइए?

इसे सुनेंरोकेंविपणन अनुसंधान में तीन व्यापक क्षेत्र शामिल हैं: बाजार विश्लेषण, जो बाजार के बारे में जानकारी देता है; उत्पाद अनुसंधान, जो उत्पाद के लिए विशेषताओं और इच्छाओं के बारे में जानकारी देता है; और उपभोक्ता अनुसंधान, जो उपभोक्ता की जरूरतों और प्रेरणाओं के बारे में जानकारी देता है।

भारत में कृषि विपणन की कमियों को स्पष्ट कीजिए कि उन्हें दूर करने के लिए क्या कदम उठाए गए हैं?

इसे सुनेंरोकेंसंकट के मूल में पाये जाने वाले कृषि विपणन की कमियों को उजागर करेंगे तथा इन्हें दूर करने हेतु सुझाव भी देंगे। 6) कृषि उपज का एकत्रीकरण । (i) उपज का किस्म के आधार पर श्रेणीकरण । (ii) परिवहन के साधनों द्वारा उपज को गाँवों से मण्डी तक पहुँचाना ।

कृषि विपणन क्यों महत्वपूर्ण है?

इसे सुनेंरोकेंतब केवल कृषि और विनिर्मित वस्तुओं का कुल उत्पादन काफी बढ़ जाता था। हम एक गतिशील अर्थव्यवस्था में रहते हैं, और विपणन प्रणाली को ऐसी अर्थव्यवस्था में आपूर्ति और मांग के बीच संतुलन बनाए रखने के लिए कहा जाता है। इस प्रकार विपणन हमारे आर्थिक विकास में महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है।

भारतीय कृषि की मुख्य समस्याएं क्या है समझाइये?

इसे सुनेंरोकेंभारत में अधिकांश कृषि क्षेत्र असिंचित होने के कारण कृषि क्षेत्र में समग्र विकास के लिए मानसून महत्वपूर्ण है. ख़राब मॉनसून के कारण खेती पर बहुत बुरा असर पड़ता है और किसानों को बहुत भारी नुकसान उठाना पड़ता है. ऐसी ही स्थिति खरीफ फसलों के उत्पादन और उपज में भी उत्पन्न होती है

क्या कदम सरकार द्वारा उठाए गए हैं भारत में कृषि बाजार प्रणाली में सुधार?

इसे सुनेंरोकेंआजादी के बाद भारत सरकार ने कृषि विपणन की प्रणाली को बेहतर बनाने के लिए कई तरह के उपायों को अपनाया है, विनियमित बाज़ारों की स्थापना करना, गोदामों का निर्माण करना, उपज श्रेणी निर्धारण व मानकीकरण का प्रावधान, बाट और माप का मानकीकरण,ऑल इंडिया रेडियो पर कृषि फसलों की बाज़ार में कीमतों का दैनिक प्रसारण, परिवहन सुविधाओं में …

कृषि विपणन से आप क्या समझते है?

इसे सुनेंरोकेंकृषि विपणन (Agricultural marketing) के अन्तर्गत वे सभी सेवाएँ आ जातीं हैं जो कृषि उपज को खेत से लेकर उपभोक्ता तक पहुँचाने में करनी पड़तीं हैं। भारत एक कृषि प्रधान देश है और देश की अर्थव्यवस्था में कृषि की एक महत्वपूर्ण भूमिका है. ये गतिविधियां हर देश की अर्थव्यवस्था में बहुत अहम् भूमिका निभाती हैं.

कृषि विपणन की विशेषताएं क्या है?

इसे सुनेंरोकेंचूँकि उत्पादन का अन्तिम उद्देश्य उपभोग है, अत: यह कृषि विपणन (krishi vipran) उत्पादन का एक अभिन्न अंग या अनिवार्य प्रक्रिया है । इसमें एकत्रीकरण, परिवहन, भंडारण, श्रेणीकरण, विधायन, जोखिम व वित्त व्यवस्था, विज्ञापन – प्रचार, क्रय तथा विक्रय आदि विभिन्न कार्य किये जाते हैं